商务部统计数据显示,2015农村区网购交易额达3530亿元,比增长96%;农产品网络零售额达1505亿元,展农村网民达5659万,新增网店达118万,全1000县,已经建25万电商村级服务点。
专预测,2017,预计农村区网购市场量将突破4600亿元,呈“井喷”。阿巴巴、京东、苏宁易购等电商巨头农村刷墙战网点争抢更将农村电商烧,城市市场已经陷入白热化竞争况,越越工商资本涌入农村,往短兵相接,热闹!景何(淘宝工业景)图1">
,实况真吗?很抱歉,至少。
农村市场城市,城市千,农村千千,城市间活消费差异主受收入水平城市展阶段影响,通几关键指标计算概况,甚至根据其周边城市况进推理,农村况太复杂,影响因素太,别县况,甚至每村况。
除经济因素,乡土、风俗习惯、域特色、思观念等影响忽视。,搞农村电商必须实调研,千万盲目跟风。
否认官方数据真实性,农村电商未展,数据往往宏观,调研义让更真实,更具体。尽管全,农村电商展势头迅猛,每县域况,别展定代表定展,展思路适合别,定适合。
次受邀江西西部县做调研,县30万口,2015产值125.63亿元,十二五期间均增长10.5%;城镇居民均支配收入达26057元,农村居民均支配收入达14189元,分别比增长9%10%。
似稳步增长,其实危机四伏,因推县经济指标增长主电瓷、建材、火电、煤炭等高耗、高污染传统工业,二三产业比例 13.8:64.1:22.1,结构严重失调。随近几高耗、高污染业展限制,县经济增长将很快临瓶颈,县政府领导非常急,此正值提倡展农村电商,并划拨量财政资金扶持,拿“电商务进农村示范县”获数千万项目资金,因此将未展目标瞄准农村电商,并各部门临抽调员组“互联网+办”专门统筹运。景何(淘宝工业景)图2">
目由县资建设电商产业园接近完工,已经吸引批企业入驻,今农村电商具体实施方案却摸头脑。此次调研目。
真实况容乐观
集周间走访县各政单位、龙头企业、工业园区、新农、物流企业、店主、农户等相关方,结论却容乐观。尽管县况,它许问题很代表性。
1、展农村电商阻碍才
本次调研体深刻点,展农村电商本质依靠带,电商运营涉及互联网技术操、网络营销、游接等等专业知识,传统老农民根本具备素质,农村电商需批新农。
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根据条件,新农佳选返乡创业知识青,才驾驭互联网,懂何农业+互联网。县况:轻劳力绝数外打工,留妇孺儿童老,据县社局领导讲,每次组织电商才培训找,实办法,乡完任务拉帮妇听,抱孩。
职业校解,据校长讲,孩普遍“坐火车”理,毕业跑,由什像企业,根本留住轻。
带另外非常严重社问题,据位校长讲,村200光棍,很四五十讨老婆,因轻孩嫁外。件令非常震撼,充分明才流失形势非常严峻。
,村官佳选吗?原先认,惜真实况并非此。象村官扎根基层代领乡亲共致富知识青,实报考村官数考公务员业单位候享受加分,仕途渡,很少真正沉做几件实(具奉献精神,很少)。
才缺乏非常实问题,才谈什农村电商!连培训找,谈什电商精准扶贫!景何(淘宝工业景)图4">
2、观念识位
“农产品进城,工业品乡”农村电商主内容,农民农村电商直接参与者,程方扮演产者角色,另方扮演消费者角色。
实况,农民交易重方,其主利电商务识相薄弱,参与程度太低, 法带足够交易,法带电商务企业正常展。
尽管利互联网购物城市已经很普遍,农村网购缺乏足够认识,数存质疑态度,担存风险,敢尝试。
调研程卖部已经装淘实惠触屏终端,村民通Pad买网商品,将农产品放线卖,由店老板提供代购服务帮助单线产品,尽管此,解,效果并理,因留守数40岁甚至50 岁往老,根本相信网络,愿尝试。
此外,产者,品牌识、食品安全识、分工协识、互联网思维等等严重欠缺。
观念根深蒂固,转变实易。景何(淘宝工业景)图5">
3、资金严重匮乏
除少数达区,部分县财政状况很,搞什项目向申请资金,部分资金导向,先项目资金,才做,比很县搞农村电商冲“电商精准扶贫资金”“电商务进农村示范县”等扶持资金,果相关扶持资金,通常主做,怪,因做什需投入。
调研县,目正申请“电商务进农村示范县”,拿名额必须定规划基础,因此必须“掏腰包”先搞项目,比电商产业园,达任务,比新型职业农民培训,每完培训少名额,给资金,其扶持资金挪部分。
展农村电商显需量资金投入,比电商才培训、电商项目扶持及相关基础配套设施建设等等,目,农村电商搞拿“示范县”名额,“示范县”毕竟少数,部分县域处资金东挪西凑状态。,展县域经济光靠输血,问题部分县域造血功。景何(淘宝工业景)图6">
4、政府政部门间各战
次几乎跑遍县各政单位:农工部、农业局、旅委、商务局、科技局、工信委、改委、社局、电信、邮政,虽县已经达指示,让积极配合“互联网+办”工,并报计划方案,感觉却部门根本拧股绳,思。
比拿电商才培训讲,农业局、科技局、商务局、社局做,做,相互间沟通配合。社局领导告诉,本打算借助科技局师资资源,做,答复却“已经搞”,各部门抱完任务态做,追求效果目,做,完任务。
交给“互联网+办”计划方案,纯粹应付。某部门领导向实:“互联网+办”临部门,员抽调,办公设备靠各兄弟部门接济解决,其门部门凭什接受领导?
很实问题,组织架构直接影响终结果。县问题项工新设立部门,临立部门资金实权。县交由原某部门主导,比交给商务局或者旅游局、农业局,其部门协配合。至哪组织方式更,结论,肯定,调各部门统配合,必须由县亲抓,仅仅名义挂名。
据解,单单县问题,县域农村电商程碰,解决“众拾柴火焰高”,解决“四分五裂”。景何(淘宝工业景)图7">
5、基础设施非常薄弱
实“农产品进城,工业品乡”,需相关配套设施完善,比县、乡、村三级物流体系,目部分快递乡镇级根本村;再比农物追溯体系建设,农产品线销售首先解决信息透明问题,品码,每农产品再运输程信息明确误告知消费者,才打消消费者食品安全顾虑。外进口农产品已经实全程溯源,方处步阶段。
众周知,玩农业需重资产投入,农村电商绝仅仅网店卖菜简单,需游联整体改造,农产品商品转变程需量投入,尤其基础设施。
调研县,别,连像物流园,冷链物流更连敢,村公物流十分棘问题,农村像城市,由订单分散、频率低,导致本高,部分物流企业愿乡村展。景何(淘宝工业景)图8">
此外,农村互联网覆盖率及带宽问题,部分乡村停留“10兆”代,网速展电商,结果知。
政策及市场鼓,农村电商展急功近利盲目跟风:,方资源条件根本具备,抢占先机拿扶持资金纷纷铤走险,结果白白浪费资源,误导展方向;二,引导方向存严重误区,目农村电商展往往与提“双创”相结合,鼓励创业它主流导向,殊知农民创业功几率低,与创业相比,农民更需门口解决业问题。(内容摘网络)
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40岁基本外打工,40-60岁,力,收入波农村消费主力,群般带孙,孙辈消费往往随外打工轻,奶粉,母婴,玩具,童装部分消费比较,轻机网购,谁别代买呢?40-60岁主,群啥,脑补叔叔伯伯,超级节约,穿穿才换,才丢?买东西砍价,砍1块5毛很感,砍价思拿,钱赚?阿,京东,苏宁布局农村电商,仅仅布局,目任何实质性收益,更货卖往农村,农村货卖。认5内农村淘宝展,千万听村淘试官吹捧。
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