短视频行业内出现的新趋势与新特点
我国的短视频行业自最初的美拍到后来的梨视频、快手、小咖秀、抖音等，都与社交性有密切的联系，不仅与主要的社交媒介如微博、微信、QQ等关系密切，而且应用内部也呈现出明显的社交化趋向。此外，2017年随着一批新的短视频社交应用的崛起，以抖音为代表的短视频应用平台在题材、内容、互动机制等方面又出现了新的特性，这些新特性不仅与传统短视频行业的社交性等特点相承接，而且也反映出了我国网络视频行业的新的发展趋势。
(一)题材挖掘:话题引领的强大力量
最初的短视频应用如美拍、快手等大都没有固定的话题题材，主要采取用户自由创造的方式提供题材，这种方式无疑带来了广阔的创造空间，但是也容易使得整个短视频应用内部的体系划分和题材管理失于无序。抖音所做出的新的尝试则是通过对视频进行分类以及由app内部官方账号进行话题引领等方式将用户的创造力量集中起来，实现一种更精准有序的短视频内容和题材的挖掘，并将其创作活动置于整个应用的活动框架之内。
抖音作为2017年兴起的短视频app，最初以音乐类的定位打入应用市场，其视频上传的题材列表中有一半以上也是基于音乐风格的分类，如说唱、中国风、民谣、影视原声等，但不可忽视的是，真正对抖音2017年度的火热势头起到决定性作用的是其出色的话题制造和引领能力。
在抖音app中的首页和发现页中，都存在着大量的话题引领性栏目，例如“手势舞”、“炫球技”、“中枪舞”等，这些栏目大都由app内部的用户发起，并视参与度和热门程度进行排名并呈现在页面中。但是通过对排行榜的分析也不难发现，最热门、关注度最高的话题绝大部分仍然来自抖音官方“抖音小助手”或是入驻抖音的歌手、演员等已经积累了一定号召力和关注度的用户。而其关注度较高的主题也往往有着简单易懂、易于参与模仿等特性。这种话题引领的题材挖掘模式不仅实现了对用户创造力的集中，更通过话题参与模仿的便利性实现了对更多新用户的吸引。
(二)生产机制:音乐背景下的模仿与创新
抖音app中的短视频资源生产大都来自话题引领模式下的模仿活动，在每一个话题单元下都有一个话题发起者的短视频以及诸多热门的模仿视频，这些模仿者通过对话题发起人的视频内容进行模仿，或就该主题进行发挥和再创造，完成参与过程。例如在“爱”这一话题单元下，发起者上传的短视频为当下大热的明星情侣之间的甜蜜互动过程，参与者则就这一主题进行了各种方式的发挥和再创造，就亲情、友情、爱情等各个侧面对“爱”这一主题进行了个性化的诠释。
此外，抖音作为一个音乐类应用，曾借助音乐类综艺节目《中国有嘻哈》的IP资源吸引了大批用户，其主要方式是通过节目中的嘻哈歌手入驻抖音平台，带来了大量的流量和用户。并通过其音乐分享和嘻哈歌曲的模仿、翻唱等方式为平台提供了一大批优质内容。随着《中国有嘻哈》的落幕，抖音在继续发展的过程中也呈现出了一些新的态势。
尽管其短视频的内容也仍然与音乐有着较为密切的联系，或是直接以各种形式的音乐作为其短视频的内容互动主体，或是以与主题相关的音乐或流行歌曲作为短视频的背景配乐。但是仍然可以发现在很多话题单元之下，其视频内容与音乐背景本身已经出现了一定的分离趋势。应用内许多热门短视频的视频内容与音乐背景之间不再有密切结合的关系，而是更多地以视频内容和视频中的人物表情动作作为传播内容的主体部分。
其覆盖的参与群体和主要的短视频生产者大都集中在20-30岁这一年龄层，这一年龄层的用户大都有较深的互联网接触程度，无论是对于短视频app本身的使用还是对视频内容的掌控都有相当高的自觉和自主性，其参与特点也表现为出色的媒介使用能力和敏锐的反应度。
(三)互动方式:内外联动的多维立体互动圈
自短视频应用产生起，其主要的互动方式就是与当下的主要社交媒体密不可分的，短视频应用兴起的历程中，社交媒体互动的推动力量也是不可忽视的重要动力。传统短视频应用平台主要采取的互动方式一般分为应用内部的互动和与其他社交平台媒体进行对接引流等方式完成互动。
抖音app主要采取的仍然是与传统直播和短视频应用平台相似的两种互动模式，一个是通过视频下方评论点赞等方式在app内进行互动，另外一个则是通过向微博、微信、QQ、美拍等其他社交媒体进行引流实现与其他社交媒体互动圈的对接。应用内部的互动保证了平台的活跃度和创造性，而与其他社交媒介之间的对接则能够通过用户将平台内的短视频分享至其他社交平台的方式，实现文本更大范围的传播，不仅有利于其平台产出内容影响范围的扩大，同时也能够进一步吸引更多用户。
此外，抖音app内部的各个话题下的诸多用户针对同一话题所进行的模仿与创造性生产，也成了抖音独具特色的互动方式。在这种话题性的互动模式中，针对同一文本话题的模仿、改编、再创造甚至背离、恶搞，都是用户参与话题讨论的一种形式，也毋庸置疑地为其互动机制注入了新的活力。
以前做自媒体是看的人多，做的人特少。随便发点东西，都会大量的阅读量和粉丝。现在看的人做的人也多了起来。一件事发展到一定阶段，都会处于饱和了，八成不赚钱，二成人赚钱。如果现在想做的话，就要努力成为那个”二“，就要具备自媒体的片思维，还要知道平台的规范要求和推荐机制，如果做视频的话，还要会点剪辑技术。各种常用的编辑软件都要精通，要有创新，这些是最基本的。从内容来说，平台本身不生产内容，内容都是大量作者创作的，要想让平台大力推荐，就要避免同质化，标新立异。
现在手机更新很快，手机5G也很快的普通，会再次带动短视频的火爆。未来几年社交电商，自媒体的内容电商，直播电商，还有跨境电商会是趋势，现在坚持住，把号做起来，粉丝量涨起来。你会看到不一样的世界。你会明白苦尽甘来的感觉。马云也曾说过：当我听到大部分人在抱怨的时候，我知道机会来了。（其实做自媒体的刚开始热度很高，做一段没有收益就放弃的居多）
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