，对我影响最大的一本书“美国广告教皇”奥格威的《一个广告人的自白》。
2020年里最大的变化是：开始读懂了广告行业的经典之作，一个广告人的自白。
国际著名广告大师：大卫·奥格威 擅长广告销售文案创作
因为频繁换工作的缘故，所以在这一年里未能取得任何值得一提的成绩。如果老天爷能够再让我选择一次的话，我会告诉当时的自己：一个人在任何时候都不应该在取得成绩后，骄傲自满，也不要因为单纯的为了钱而放弃现有的工作，更不要觉得自己是对的就不顾及别人的处境。
只是世界上唯一没有的东西就是后悔药。道路既然是自己选择的，作为一个成年人就得学会担当。决定做一件事，你至少要坚持一年/
01.关于广告和坚持
广告想要取得成功，只有坚持才行
这个道理就像我们的人生一样。
如果你想要做成一件事，除了在聚焦之后去选择坚持外，好像不会有其他的任何捷径。
2020年的所有经历，现在回想起来，似乎都在验证着这句话。
刚开始工作的时候，我从事的是公司新媒体内容撰写和活动运营，本来是一个团队做的事情，却被我一个人包含了。
在执行过程中，除了内容，还得用尽了各种办法去提高文章的阅读量以及产品的销量。刚开始工作的半年里，加班成了最常见的一种状态。很多人都说我最大的优点是善于学习，而我觉得自己最大的优点是始终拥有一颗好奇心。
对于新媒体的运营不知道如何做？没关系。我把其他公众号做的好的标题、摘要、排版、插图、文案、互动、话题、策划、运营、评论等，进行收集之后，再一个一个点研究，最后总结出一般的共通点。
最后结合自己的项目进行撰写和策划，这样常常让工作能够事半功倍。也正是这样，自己负责的线上项目都能够取得非常显著的效果，好几个项目接连被我们炒火。
当然，在执行过程中，我也发现了一些项目弊端。只是现在回想起来，这些弊端再正常不过了。如果当时能够同领导进行有效沟通的话，自己选择坚持下来，是一定能够很好的把这些问题解决掉的。
对此，我也明白了：其实在工作中根本就没有所谓的对错，只有大家对一件事物不同程度的认知而已。
同样的事情，也发生到了第二家公司。不到一个月，自己便选择了离职。到了第三家公司，在2020年到夏天里，我学到了更多实用的东西。
同样得到的最深的一个体会便是：任何一个人想要去做成一件事都是艰难，没有一个人的成果，可以说是随随便便的。当你看到他人鲜光靓丽的背后，其实背后尽是他付出的不为人知的汗水和艰辛。
所以，一件事情如果我们一旦决定要去做，那么在做的过程中，即使你再怎么艰难也要至少坚持一年。否则，你没有想好的话，你从一开始就别做。
这样的话，完全适用于广告领域。
02.关于广告和新媒体
广告和新媒体，只是品牌的一小部分
以前在运营公众号时，觉得没有什么事情是一个公众号解决不了。如果要是有的话，那就多注册两个。
在大二的时候，开始接触微信公众号并尝试着做内容。毕业之后的工作，又几乎大部分时间都泡在了网上、公众号、知乎、微博、和各大新闻客户端，这似乎让自己的世界构成了另一个楚门的世界。
直到同各不同群体的深入接触之后，并有了时间能够将零碎的认知逐渐构建一个体系后，才明白了新媒体，其实只是一个品牌形成的一小部分。
只是网络世界里所呈现的东西，是直接触达到我们的，给每一个人营造出了各种不同的可能和幻想，再加上人的天生想象，大多数人都会以为，我们看见的就是一个事物的全部。
真的是全部吗？其实无论是现实生活还是商业社会，网络所呈现出来的，都只是一小部分。同样的，广告在网络上进行传播，也只是一个品牌诞生的一小部分。
我有一个打算：对广告的理解再深入些
每个人，每天都只有24小时。
而且每天的时间里，我们能做的事情也就那么几件。如果一个人不在自己最擅长的领域里，专注地去做一件事情，那么他一生中都很难真正意义上的做成一件事。
2018年，我有一个打算，对广告的理解再深入些。
01.理解即认知，真正地明白一件事
查理·芒格曾说：“一个人他什么都想懂的时候，代表着他什么都没办法弄懂。如果一个人真正懂一件事后，对于其他事情他便不会再感兴趣。”
确是如此。人的认知是有边界的，如果我们想要构建我们在某一领域的认知护城河，就只能不断加深它的纵深，而不是往河流的横向去发展。
我们知道：要想解决一件事，你要抓主要矛盾。
但是在通常情况下，一般人是无法看到它的本质性问题，找到它的主要矛盾。造成这样的根本原因，我认为是我们对这件事缺少一个客观全面的认知。
尤其是缺乏以下四个方面的了解：
第一、不了解它的运行原理以及历史起源；
第二、不了解影响其发展的重要事件和重要人物；
第三、不了解围绕该物体周围有哪些不同势力及其基本情况如何。
第四、不了解它所处目前状态下的主要矛盾以及矛盾的主要方面。
如果以上四个方面，你都十分的清楚。那么你对这件事情的认知，一定超越了一般的人，或者说你就是这个领域的专家和权威。
猎豹CEO傅盛曾说：人与人的本质差别，在于认知。因为在技能方面，人与人之间的差距是可以量化的，但在认知方面，人与人的差距是无法估算的。
2018，我想真正意义上地明白一件事：
这件事就是广告。
02.广告：它值得自己花十年时间做好
就目前中国广告行业的发展现状而言，大多数公司和从业者对广告的认知，存在着诸多错误。譬如像艾·里斯和劳斯·莱斯所著的《广告已死，公关崛起》、《定位》的书籍，就是一种对广告本质的严重误导行为。
在前一本书中，作者以偏概全地引用苹果、星巴克、红牛、谷歌等公司的个别公关案例，就作出了：广告已死，公关崛起的结论。这样的个别案例，实质上对全世界的所有公司，都没有任何的借鉴意义。
在书中，作者更是对广告的作用进行了全盘否定。而实际上呢，作者连广告和公关的本质区别和各自的作用，都没有弄清楚。
对于《定位》这本书，其实五个字便可以说清：为谁，做什么？就像程维在回应王兴的美团打车中，引用了成吉思汗给中亚花剌子模国的战术中，不用他部下写的一封战书，引经据典，词藻华丽。
全文删掉，战书五个字就够了：尔要战，便战。
对于一件事，只要抓住它的本质，往往就几个字。那里能有那么多废话。同样的，在广告领域，我需要拨开云雾，将它的本质性东西找到，对后来之人一些启发。
我也坚信：这个世界上，从来不存在一夜成名的神话。即使有，不久之后也会快速地跌落神坛。同样的，对于广告，它值得我花十年的时间将它做好
03.如何去做呢？构建系广告知识体系
2018年，我将通过实践和思考来构建属于自己的：广告知识体系。
这套体系暂时包括了24个方面：思维、战略、策略、商业模式、公司、团队、管理、市场、痛点分析、调研、产品、传播、运营、媒介、营销、公关、活动、文案、内容、设计、案例、驳谬、职场、新年寄语。
广告并不是一个单独的事物，它是一件事的一部分。我想要全面的了解它，一定也要深入地了解和它相关并产生影响的所有部分。
对于这24个方面的所有研究成果，我都会分享在果歌谈广告和吞舟之鱼两个公众号上（两大公众号关注不足1000人，你关注了就很幸运哦），我也希望你能够一直关注下去。
为什么要构建系统的广告知识体系，有三个原因：
第一、能够帮助自己梳理思维框架，提供系统的解决方案；
第二、能够帮助优秀的产品在广告的作用下，赚钱更多的钱；
第三、建立我自己的个人自媒体品牌，再敢想一点，也希望在百年之后，自己的名字能够留在中国广告行业的历史之中，排在前十就行。
但凡最后取得成功的人，都是只专注一件事，但凡最后失败的，都是没能专注地去做一件事。接下来的十年里，我希望能够做成一件事：把广告理解的深入一点，用十年的时间将这件事做好，并构建系统的广告知识体系。
希望我的阅历，能够帮助到你。。
你好，最近的阅读大部分涉及投资理财方面，要说启发比较大的那就是银行螺丝刀去年的新书定投十年财务自由。这本书是我第三次阅读了，主要讲的内容就是有关定投指数基金的知识，实践性、可操性非常强。
书中不仅仅向我们讲述宽基指数基金的知识，还告诉我们如何做定投，从父母养老、孩子教育准备基金和个人工资增值举例，手把手教你如何制定计划。
面对理财小白，这本书在挑基金、买基金，怎么买、怎么卖、买多少、卖多少，都提供很好的建议，也让我再一次明确了对于定投的基金要如何选择卖点，可以说如果春节期间能够再次复习到此书，那么将对我定投的基金卖点更加明确，也就不会白白错失了那么好的卖出机会了。
其中，我还喜欢作者对人力资产的叙述，也让我明白：年轻时候的我们，一定要舍得投资自己，因为投资自己在未来是具有复利的。我们作为一项优秀的资产要不断地学习，提升自己的能力。
在市场动荡的这些日子，通过再次阅读此书，更加明白坚持定投的重要性，指数基金越便宜，就越要趁此机会，增加定投的份额，以摊低成本。面对市场的涨涨跌跌，也更加平静。另外，投资很重要的就是要坚持投资纪律，不要拿未来至少三年内需要使用的钱投资，这样风险太大，一旦急需用钱，也只能卖出换现金，这样要么白白亏损，要么收益将会减少很多。通过这次重新复习，对接下来的指数基金定投的选择也更加有方向，也能更好地坚持纪律，明确方向。
以上是我的小分享，谢谢。
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