一方面，“直播带货”互动性更强、亲和力更强，消费者可以像在大卖场一样，跟卖家进行交流甚至讨价还价；另一方面，“直播带货”往往能做到全网最低价，它绕过了经销商等传统中间渠道，直接实现了商品和消费者对接。特别是对网红主播而言，直播的本质是让观众们看广告，需要通过“秒杀”等手段提供最大优惠力度，才能吸引消费者，黏住消费者。
商务部新闻发言人高峰说，“直播带货”可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路，但是网络直播必须符合有关法律法规。
直播带货的人越来越多了。刘涛入职阿里后的第一场淘宝直播就卖出1.48亿，主持人汪涵也靠开直播综艺让海南荔枝销售一空。也许受疫情停工的影响，很多艺人从本职工作走向直播间带货，人们大呼新鲜的同时，也不禁会思考：为什么直播带货有这么大魔力？
“直播”和“带货”本是分离的两个功能，但由于中国网络科技的发展、庞大的网民基数以及淘宝的存在，让两者有了合二为一的可能。其实早在“直播带货”的概念出现之前，视频网站时代末期曾经出现过“视频带货”的尝试。那个时候“互联网+”是企业家张口必谈的概念，全球互联网讲究生态，即由原来的单一功能延伸赋能，最好都和互联网擦个边。2017年，视频网站行业前三的优酷打出“边看边买”的概念，即用户在观看视频节目的同时会获得页面的提示链接，用户点进去可以直接跳转到购物链接购买商品。该功能还衍生为一款广告植入产品，作为平台方吸引广告主。
直播带货火爆也就是近几年的事。于是有越来越多的明星也想搭上这列快车，挣点快钱。理论上来讲，明星直播带货本身有着天然的利好条件，因为和粉丝之间的信任感已经通过之前自己的作品或是人设积累起来了，具备一定的“明星效应”，符合大众“从众心理”的消费倾向。可是并不是所有的明星都适合直播，带货也不是在直播中出现一下就能产生销售额的，比如即便有着良好口才的李湘，有着极大渲染力的罗永浩，再比如有着极强能力的企业家董明珠等，都几乎在直播领域翻了车。为什么？好的主播不一定是具有宏观意识的版图规划者，但一定是具有微观思维的细节体验者，他们会让大众感受到亲切、感受到真诚，感受到他们发自内心地对产品的认可，而不是单纯地只想把产品卖出去。推心置腹地商议和居高临下地指挥区别就在此。
举个例子。罗永浩现在抖音开始直播，现在轮到了陈赫。陈赫作为头部流量明星，在抖音的直播就是这样一种方式。这种形式结合了陈赫本人，抖音平台等各方面的天然优势，这无疑是一场1+1>2的合作，是多方面具有优势的合作。
- 第一，直播带货和电视导购比，他娱乐性更强，更像一档网络电视节目而不是一场购物盛会。
- 第二，直播带货的便捷性和趣味性是革命性的体验升级。
- 第三：直播带货的货物价格优势往往非常大。
因而能够理解刘涛和汪涵直播带货的成功。他们具备亲切、真诚的属性，至少人设如此，观感如此。未来也许会出现更多明星直播带货的现象，这说明直播购物的潜力还有进一步挖掘的可能。不过，消费快感固然欢喜，理性消费仍应在这个时代继续提倡。同时，明星直播带货也应有度，做个副业可以，但不能耽误正职，毕竟，如果该演戏的不去演戏，该主持的不去主持，光靠直播就能赚钱养家，那以后谁来推动产业的发展呢？
总而言之，言而总之，明星+抖音的这种这种互联网时代的新生带货形式，它真正做的让信息透明，建立信息共享平台的工作：创建一个直接对话的环境，极大降低信息的不透明程度，从而帮助明星、消费者、生产商之间建立信任关系，再撮合没有中间商的最终成交。在这个过程里，给多方都带来足够大的优惠，在口红效应时代，这一点点优惠空间，对任何一方来说，都是无与伦比的诱惑。所以，这种模式的未来一定是光明的。这种多赢模式的基础，说白了还是通过打穿信息壁垒，给各方面一个表达自己，展现自己的窗口。而通过这些窗口，通过这些平台，最终所有的参与者都能逐渐团结起来，用互相信任的合作关系来保证共赢，然后形成一种持久的平衡。可以说，只要没有人主动去破坏这种平衡，那么明星+抖音直播带货的形式，就一定可以成功。因为开篇就稍微解释过了，互相守信，信任，合作，团结的结构，反而是有利于所有人的最稳定的结构。
首先直播带货，上到中央下到平民百姓，大家都在做。所以明星作为公众人物拥有大量粉色，直播带货太正常了。
而且明星本身签约的公司也会有这方面的工作安排，直播就是他们工作形式的一种。
互联网放大了每个人的能力，这是一个展现个人IP的时代。一个普通人打造好自己的IP也同样可以获得流量创造收益。
《认知盈余》里讲述了，随着在线工具促进更多的协作，人们怎样更具有建设性的利用自己的业余时间。人们的自由时间不仅用于内容消费，还可以用于分享和创造。
基于这样的现状，每个人似乎都在做着本职工作以外的事情。看看自己身边的人就能发现。普通人都在想办法用盈余时间去创造，而明星直播不过是他们的本职工作，或者为了曝光量和收益，反正和工作密切相关。平常心看待就好了。
而且明星带货，要顾及自己的形象，所以，他们的产品可信度应该是比较高的，有人为我们筛选出优质商品，我们就可以选择自己信任的明星推荐的产品了。
版权声明：本文来自用户投稿，不代表【爱生活网】立场，本平台所发表的文章、图片属于原权利人所有，因客观原因，或会存在不当使用的情况，非恶意侵犯原权利人相关权益，敬请相关权利人谅解并与我们联系（邮箱：youzivr@vip.qq.com）我们将及时处理，共同维护良好的网络创作环境。
